Publikationen
Download Publikation
Zum Zitiervorschlag
Zitiervorschlag
Wildner, R., Dietrich, H., Hölscher, A. (2007). HILCA: A new conjoint procedure for an improved portrayal of purchase decisions on complex products. Yearbook of Marketing and Consumer Research, 5, 5–20.
Jahr
2007
Autorinnen und Autoren
Professor Dr. Raimund Wildner,
Holger Dietrich,
A. Hölscher
Holger Dietrich,
A. Hölscher
Titel der Publikation
HILCA: A new conjoint procedure for an improved portrayal of purchase decisions on complex products
Publikation
Sonstige Publikationen
HILCA: A new conjoint procedure for an improved portrayal of purchase decisions on complex products
Abstract
In diesem Beitrag wird mit HILCA ein neues Conjoint-Analyseverfahren vorgestellt, mit dem Kaufentscheidungen für komplexe Produkte besser modelliert werden können. Die Erhebungs- und Analyseverfahren werden detailliert beschrieben. Das Verfahren wird in einem Methodentest mit einem Standard-Conjoint-Analyse-Verfahren verglichen, das für solche Forschungsfragen verwendet wird. Es liefert bei annähernd gleicher Befragungsdauer deutlich validere und leichter zu interpretierende Ergebnisse.
Autorinnen und Autoren
- Professor Dr. Raimund Wildner, Vizepräsident
- Holger Dietrich, Senior Researcher, NIM, holger.dietrich@nim.org
- A. Hölscher, McKinsey & Company
Kontakt
