Publikationen
Wildner, R., Dietrich, H., Hölscher, A. (2007). HILCA: A new conjoint procedure for an improved portrayal of purchase decisions on complex products. Yearbook of Marketing and Consumer Research, 5, 5–20.
2007
Holger Dietrich,
A. Hölscher
HILCA: A new conjoint procedure for an improved portrayal of purchase decisions on complex products
Abstract
In diesem Beitrag wird mit HILCA ein neues Conjoint-Analyseverfahren vorgestellt, mit dem Kaufentscheidungen für komplexe Produkte besser modelliert werden können. Die Erhebungs- und Analyseverfahren werden detailliert beschrieben. Das Verfahren wird in einem Methodentest mit einem Standard-Conjoint-Analyse-Verfahren verglichen, das für solche Forschungsfragen verwendet wird. Es liefert bei annähernd gleicher Befragungsdauer deutlich validere und leichter zu interpretierende Ergebnisse.
Autorinnen und Autoren
- Professor Dr. Raimund Wildner, Vizepräsident
- Holger Dietrich, Senior Researcher, NIM, holger.dietrich@nim.org
- A. Hölscher, McKinsey & Company
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