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2014 - Glossarstudie Nachhaltigkeitskommunikation

Nachhaltigkeits-Claims auf dem Prüfstand
Ausgabe: 2014-09
Autor: Anja Buerke, Claudia Gaspar

Wie verständlich wirken von Nachhaltigkeits-Experten empfohlene Produktaussagen für die Verbraucher in Deutschland? Und welche „Claims“ überzeugen am stärksten in ihrem Beitrag zum Umweltschutz und bei der Produktwahl? Um diese Fragen zu beantworten, untersucht die vorliegende Studie, welches Verständnis von Nachhaltigkeits-Claims aktuell bei den Menschen in Deutschland vorzufinden ist. Zu diesem Zweck wurde eine deutschlandweite Onlinebefragung mit insgesamt 999 Befragten durchgeführt, die darin mehr als 20 Nachhaltigkeits-Claims bewerteten.