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2015 - Nachhaltiges Konsumbewusstsein

Validierung eines neuen Messansatzes anhand einer repräsentativen Online-Befragung
Ausgabe: 2015-08
Autor: Universität Potsdam, Universität + HHL Leipzig, Technische Universität

Das Thema Nachhaltigkeit ist in den vergangenen Jahren immer stärker ins Bewusstsein der Öffentlichkeit gerückt. Das macht das Thema auch für Industrie und Handel zunehmend bedeutsamer. Wir im GfK Verein tragen unserer Verantwortung als Think Tank der Marktforschung Rechnung und untersuchen verschiedenste Aspekte der Konsumentensicht auf diesen Trend. So fragen wir beispielsweise seit 2011 einmal jährlich inwieweit der Begriff ‚Nachhaltigkeit‘ überhaupt in der Bevölkerung bekannt ist und verstanden wird (siehe GfK Compact). Und natürlich interessiert uns auch die Frage, welche Relevanz nachhaltiges Konsumbewusstsein für das Kaufverhalten hat. In diesem Kontext unterstützen wir das universitäre Forschungsprojekt, das dem vorliegenden Bericht zugrunde liegt.