Markenrisiken im Fokus

Vol. 10 No. 1 / 2018

Fake News • Negatives Markenwissen • Personenmarken • Markenkannibalisierung • Sozio−ökonomische Risiken • Markenverwässerung • Gefährdete Markenbeziehungen • Volatile Markenperformance

Inhalt

Risikomanagement: Das Gebot der Stunde im Branding

Wie Fake News Marken gefährden und wie man gegensteuern kann

Markenbekanntheit birgt Risiken: Der Fluch negativen Markenwissens

Human Brands: Worauf man achten sollte, wenn aus Menschen Marken werden

Lass dich nicht fressen: Kannibalisierungsrisiken verstehen und vermeiden

Kulturspezifische Techniken zur Vermeidung von Markenverwässerung

Schwankende Markenperformance durch volatile Marketingausgaben

Interview: Von den Frontlinien des Markenrisikos

Gefährdete Markenbeziehungen als Risiko für das Ertragspotenzial von Marken

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