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Werbewirkung

Ich kann mir nicht vorstellen, daß es einen Menschen gibt, der nicht immer neue Bedürfnisse hat.

Prof. Dr. Ludwig Erhard, Mitbegründer des GfK-Nürnberg e.V. und Bundeskanzler a.D.

Eine unserer wichtigen Aufgaben war die Entwicklung und Evaluierung neuer Marktforschungsmethoden. Auch im Bereich der Werbewirkung gab es eine Reihe von Forschungsprojekten.

Zum einen haben wir – in Zusammenarbeit mit Kooperationspartnern aus der Wissenschaft – die beiden Marktforschungsinstrumente GfK EMO Scan und GfK EMO Sensor entwickelt. Beide Tools haben zum Ziel, die Gefühle der Verbraucher, beispielweise beim Betrachten von Werbung, zu erfassen. Zudem haben wir daran geforscht, mit einer Software automatisch Gefühle aus der Stimme von Testpersonen herauszulesen.