Dr. Elena Freisinger ist Researcher in der Behavioral Science und Future & Trends Group. Ihr aktueller Forschungsschwerpunkt liegt auf der Untersuchung des Adoptionsverhaltens von Konsumenten und Managern gegenüber neuen Technologien, Innovationen und Trends.
Für den gewinnbringenden Einsatz von Technologien in marktrelevanten Entscheidungsprozessen ist es wichtig zu verstehen, inwieweit Individuen bereit sind, diese zu adoptieren, welche Hindernisse auftreten können und wie diesen zu begegnen ist. Mögliche Einsatzmöglichkeiten von neuen Technologien und Algorithmen in Unternehmen sind beispielsweise Forschungs- und Entwicklungsprozesse sowie die Auswahl geeigneter Marketingstrategien und Investitionsentscheidungen. Konsumentenseitig begegnen Individuen neuen Technologien und Algorithmen bei beinahe jeder Konsumentscheidung, die sie online und zunehmend auch offline treffen. Im Zentrum ihrer Forschung steht deshalb insbesondere die Frage, wie Technologien und Algorithmen in marktrelevante Entscheidungsprozesse von Unternehmen und Verbrauchern bestmöglich integriert werden können.
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