Nina Hesel untersucht in ihrer Forschung, wie Unternehmen und Konsument:innen marktrelevante Entscheidungen treffen. Ihr Fokus liegt auf der praxisnahen Erforschung der Interaktion von Marketingentscheider:innen, Märkten und Konsument:innen und der Untersuchung von Veränderungsprozessen und Trends, um Ansätze für bessere Entscheidungen in der Zukunft aufzuzeigen.
Vor Ihrer Tätigkeit als Forscherin am Nürnberg Institut für Marktentscheidungen war sie in der freien Wirtschaft als Marketingmanagerin tätig. Unter anderem war sie bei der NürnbergMesse GmbH als Managerin Corporate Marketing für die strategische Planung und Umsetzung von crossmedialen Marketing- und Kommunikationskampagnen und die Weiterentwicklung der Online-Kanäle zuständig. Zuvor war sie drei Jahre als Projektmanagerin „Marketing Insights & Business Intelligence“ bei der Bertelsmann-Tochter rtv media group tätig, wo sie Marktforschungs- und Business-Intelligence-Projekte sowie Marketingkampagnen im B2B- und B2C-Kontext verantwortete.
Nina Hesel war bereits während ihres Studiums von 2013 bis 2015 im Rahmen einer Werkstudententätigkeit und ihrer Masterarbeit beim NIM tätig. Sie unterstützte die Forscher:innen des NIM bei der Untersuchung der Frage, wie Wissen aus benutzergenierten Fotos aus sozialen Netzwerken in Marktforschung und Marketing eingesetzt werden kann. In ihrer Masterarbeit erforschte sie, inwiefern mittels Bilderkennungsalgorithmen generierte Daten, unter anderem durch Einbezug von KI und maschinellen Lernen, für die Segmentierungen von Zielgruppen genutzt werden können.
2015 schloss sie ihr Masterstudium in Betriebswirtschaft mit dem Schwerpunkt „Marktforschung & Innovation" an der Technischen Hochschule Nürnberg „Georg Simon Ohm“ ab. Ihr Bachelorstudium absolvierte sie im Studiengang „Internationale Betriebswirtschaft, Interkulturelle Studien“ an der Hochschule Heilbronn.
