Publikationen
Schallner, R. (2018). Einblicke ins Ungesehene. planung&analyse 4/2018, 86-87. https://www.horizont.net/planung-analyse/nachrichten/online-special-mobile-research-einblicke-ins-ungesehene-170102
2018
Einblicke ins Ungesehene
Abstract:
Eine Vielzahl von Markenkontakten, wie etwa beim Blick in den Kühlschrank oder dem vorbeifahrenden Lieferdienst, gehen spurlos an uns vorbei. Traditionelle Verfahren, wie Befragungen, können diese nicht aufdecken. Der GfK Verein hat daher einen Prototyp entwickelt, der es ermöglicht, visuelle Markenkontakte über Mediengrenzen hinweg zu erfassen. Rene Schallner, Senior Researcher beim GfK Verein, berichtet über völlig neue Einblicke in die Kontaktpunkte mit Marken.