Publikationen

Download

Partizipationskultur: Fan Communities für eine bessere Welt

Download
Zitiervorschlag

Jenkins, H. (2014). Partizipationskultur: Fan Communities für eine bessere Welt. NIM Marketing Intelligence Review, 6(2), 35-39

Jahr

2014

Autorinnen und Autoren
Henry Jenkins
Titel der Publikation
Partizipationskultur: Fan Communities für eine bessere Welt
Publikation
NIM Marketing Intelligence Review
Download

Partizipationskultur: Fan Communities für eine bessere Welt

Abstract

Der vertraute Umgang vieler junger Menschen mit sozialen Medien, wie Blogs, Netzwerken und Online-Plattformen, kann sich für Marken als zweischneidiges Schwert erweisen. Kreativität und unterschiedliche Aktionen können Marken unterstützen, aber auch beschädigen, da die neue Generation nicht nur gesellschaftlich und kulturell aktiv ist, sondern zunehmend auch politisch und  bürgerrechtlich. Marken liefern oft perfekte Aufhänger für solche Inititativen.

Im geschilderten Fall bemächtigen sich Fans „ihres“ Harry Potter und seiner ganzen magischen Welt und agieren systematisch gegen den Eigentümer und Lizenzgeber dieser Marke im weiteren Sinn. Warner Bros. agierte in diesem Fall von Social Brand Engagement eher unglücklich und lieferte Markenmanagern, die sich mit ihren Produktionsmethoden oder Marketingaktivitäten immer häufiger im Kreuzfeuer öffentlicher Kritik wiederfinden, ein äußerst lehrreiches Beispiel.

Autorinnen und Autoren

  • Henry Jenkins, Provost’s Professor of Communication, Journalism, and Cinematic Arts, University of Southern California, Los Angeles, USA, hjenkins@usc.edu
Publikation teilen

Weitere Artikel der MIR-Ausgabe “Social Brand Engagement”

Hier finden Sie weitere spannende Artikel dieser Ausgabe.

Zur gesamten Ausgabe

Social Brand Engagement: Eine neue Idee

Wenn „Consumer Brand Engagement” die individuelle Markenerfahrung meint, also das, was sich unabhängig von anderen im Kopf und in den ...

Mehr erfahren

Der Megafon-Effekt in Social Media: Wie Konsumenten zu Style-Leadern werden

Das Bloggen für ein größeres Publikum ist eine ziemlich neue Form von Online- Konsumentenverhalten. Konsumenten suchen in virtuellen ...

Mehr erfahren

Lost in Translation: Marketingkommunikation in Social Media

Der Informationsfluss von Empfehlungen bzw. Word-of-Mouth-Marketing (WOMM)  in ConsumerCommunities ist nicht so einseitig ausgerichtet ...

Mehr erfahren

Mehr als nur Chaos? Die Spielchen, die Konsumenten und Marken im Netz so treiben

­­­Wirksames Brand Engagement kann entstehen, wenn sich Marken auf mediale Spielereien mit Konsumenten einlassen. Spiele können Sieger ...

Mehr erfahren

Von uns und für uns: Das Erfolgsgeheimnis von Community Brands

Manche Online Communities haben sehr kreative Mitglieder und entwickeln in Eigenregie neue Produkte.  Einzelne Gruppen gehen sogar noch ...

Mehr erfahren

Digitale Erfahrungen nachhaltig gestalten

Worum geht es beim Social Media Hype? Geht es darum cool zu sein oder Geld zu verdienen? Für Adam Froman ist die Antwort einfach: ...

Mehr erfahren

Märkte als vernetzte Gespräche: Auf den Spuren der Verbreitung von Themen im Internet

Netzwerkanalyse, Internetkommunikation, Online-Diskurse, Online-Communities, Twitter

Mehr erfahren
Zum Seitenanfang