AI in Market Research

Key Insights in der Mittagspause

20. Mai 2026 um 13:30 Uhr (online)

Referent
Michael Haenlein, Professor für Marketing an der ESCP Business School
Chair in Responsible Research in Marketing, University of Liverpool Management School
Gasteditor der aktuellen NIM Marketing Intelligence Review (NIM MIR)

Thema
Generative KI verändert unsere Art, zu arbeiten, grundlegend: Was früher zeitaufwendig war, geschieht heute in Echtzeit, was teuer war, wird skalierbar und etablierte Ansätze werden neu gedacht. Dabei beschleunigt KI die Marktforschung nicht nur, sondern verändert auch, wie Erkenntnisse gewonnen, bewertet und genutzt werden.

In dieser Session beleuchten wir, wo GenAI in der Marktforschung echten Mehrwert schafft und wo ihre Grenzen liegen.
Von KI als Research Assistant oder Sparringspartner über synthetische Befragte bis hin zu KI-gestütztem Ideenscreening diskutieren wir konkrete Anwendungsfelder und deren Implikationen.

Professor Michael Haenlein geht dabei auf zentrale Fragen ein:
➡️ Wie lässt sich GenAI sinnvoll in die Marktforschung integrieren?
➡️ Wo unterstützt KI fundierte Entscheidungen und wo ist Vorsicht geboten?
➡️ Wie können Unternehmen die Geschwindigkeit von KI mit menschlichem Urteilsvermögen verbinden, um verlässliche Erkenntnisse zu gewinnen?

Freuen Sie sich auf praxisnahe Impulse und eine klare Einordnung, wie sich KI in der Marktforschung gewinnbringend einsetzen lässt, ohne dabei Sicherheit und Kontrolle aus den Augen zu verlieren:

Zur Anmeldung

Vortrag in englischer Sprache. Die Teilnahme ist kostenlos*.

_{*Hinweis: 
Interessentinnen und Interessenten, die noch nicht Mitglied beim NIM sind, können zweimal kostenlos an einem NIM Insights Lunch teilnehmen und dann entscheiden, ob sie Mitglied werden möchten.
Wenn Sie Fragen zur Mitgliedschaft haben, senden Sie uns gerne eine E-Mail an hello@nim.org}