AI in Market Research

Key Insights in der Mittagspause

20. Mai 2026 um 13:30 Uhr (online)

Referent
Michael Haenlein, Professor für Marketing an der ESCP Business School
Chair in Responsible Research in Marketing, University of Liverpool Management School
Gasteditor der aktuellen NIM Marketing Intelligence Review (NIM MIR)

Thema
Generative KI verändert unsere Art, zu arbeiten, grundlegend: Was früher zeitaufwendig war, geschieht heute in Echtzeit, was teuer war, wird skalierbar und etablierte Ansätze werden neu gedacht. Dabei beschleunigt KI die Marktforschung nicht nur, sondern verändert auch, wie Erkenntnisse gewonnen, bewertet und genutzt werden.

In dieser Session beleuchteten wir, wo GenAI in der Marktforschung echten Mehrwert schafft und wo ihre Grenzen liegen.
Von KI als Research Assistant oder Sparringspartner über synthetische Befragte bis hin zu KI-gestütztem Ideenscreening diskutierten wir konkrete Anwendungsfelder und deren Implikationen.

Professor Michael Haenlein ging dabei auf zentrale Fragen ein:
➡️ Wie lässt sich GenAI sinnvoll in die Marktforschung integrieren?
➡️ Wo unterstützt KI fundierte Entscheidungen und wo ist Vorsicht geboten?
➡️ Wie können Unternehmen die Geschwindigkeit von KI mit menschlichem Urteilsvermögen verbinden, um verlässliche Erkenntnisse zu gewinnen?

Die Aufzeichnung ist exklusiv für unsere Mitglieder im NIM-Mitgliederbereich aufrufbar.