Forschung – für bessere Entscheidungen in Märkten

An der Schnittstelle zwischen Wissenschaft und Praxis erforschen wir als Non-Profit-Organisation, wie sich Entscheidungen von Verbrauchern und Unternehmensentscheidern angesichts neuer technologischer und gesellschaftlicher Trends verändern – und welche Folgen dies hat. Wir generieren aus unserer Forschung neue und relevante Erkenntnisse, wie Menschen bessere Entscheidungen in Märkten treffen können.

Forschungsthemen

Wir forschen, um zu verstehen, wie Menschen bessere Entscheidungen in Märkten treffen können.

Smart Machines

Human Decision-Making in a World of Smart Machines

Ob sichtbar oder unsichtbar im Hintergrund, intelligente Maschinen übernehmen zunehmend mehr Aufgaben und gewinnen dadurch auch an Einfluss. Wie wirkt sich die Interaktion mit intelligenten Maschinen auf Entscheidungen und deren Qualität aus?

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Nachhaltigkeit

Sustainability in Market Decision-Making

Angesichts vieler neuer Herausforderungen artikulieren immer mehr Stakeholder die Forderung an Unternehmen und ihre Marken, einen positiven Einfluss auf Gesellschaft und Umwelt auszuüben. Wie aber funktionieren Märkte mit einem „Purpose beyond Profit“?

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Besser entscheiden

Better Decision-Making in Markets – Understanding and Improving Decision Processes

Im letzten Jahrzehnt haben sich die verfügbaren Informationen über Märkte und Produkte vervielfacht. Diese können helfen, bessere Entscheidungen zu treffen, bergen aber auch die Gefahr systematischer Fehlentscheidungen.

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Emotionen im Marketing

Emotions, Affect and Decision-Making

In der heutigen Reizüberflutung wirken Emotionen als Indikatoren für persönliche Relevanz. So ist das wachsende Interesse am Thema Emotionen nicht verwunderlich. Für Unternehmen ist es wichtig zu wissen, mit welchen Emotionen die Verbraucher auf Werbung oder Produkte reagieren.

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Marken-Touchpoints

Digital Brand Touchpoints and Consumption Behavior

Ob auf Social Media, in VR oder über Smart Glasses – Touchpoints mit Marken finden zunehmend digital statt. Wie verändern sich dadurch die Marken-Touchpoints und wie beeinflusst das die Markenwahrnehmung und das Konsumverhalten?

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Alle Forschungsprojekte

Beispiele unserer Forschungsfragen

  • Wie wirkt sich die Interaktion mit intelligenten Maschinen auf die Marktentscheidungen von Verbrauchern und Managern aus?
  • Wie werden die Kaufentscheidungen der Verbraucher von ihren Werten, Motiven und der Wahrnehmung des sogenannten Purpose eines Unternehmens oder einer Marke beeinflusst?
  • Wie treffen Konsumenten und Manager Entscheidungen und wie können systematische Fehler erkannt und überwunden werden?

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NIM Market Decision Lab Network

Das NIM Market Decision Lab Network ist ein Netzwerk, das derzeit aus drei Experimentallaboren besteht: einem mobilen Labor in Nürnberg und den beiden Labs im Ausland, die zusammen mit der Universität Pretoria und der Business School der Central University of Finance and Economics (CUFE) in Beijing, China, aufgebaut wurden.

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