NIM Marketing Intelligence Review

Content-Erstellung • KI-Support • Prompt-Engineering • Large Language Models • Marketing-Produktivität • Marketing-Ökosystem • Datenqualität • Menschliche Kontrolle

Eine zentrale Stärke der generativen KI ist die hocheffiziente und maßgeschneiderte Erstellung von Content. Generative KI kann überzeugende Texte, Blogbeiträge, Marketingbilder oder Designs erstellen, die Kunden auf innovative und fesselnde Weise ansprechen. Diese Entwicklungen haben das Potenzial, die gesamte Wertschöpfungskette des kreativen Marketings zu verändern. In dieser Ausgabe beleuchten führende Forscher die Chancen und Herausforderungen der generativen KI. Sie diskutieren Anwendungen in Werbung, Suchmaschinenmarketing und Vertrieb und zeigen auf, wie Technologien für individuelle Marketingziele „gepromptet“, kombiniert und effektiv trainiert werden können. Ergänzend dazu bietet Adam Singolda, CEO von Taboola, Einblicke aus der Praxis der generativen KI im wettbewerbsintensiven Umfeld der Onlinewerbung.

Gasteditor:
Mark Heitmann, Professor für Marketing & Customer Insight, Universität Hamburg
Adjunct Professor of Marketing, Nova School of Business and Economics, Lisbon