Forschung

Forschungsthema "Gesellschaftliche Trends"

Die sich ändernden Kaufentscheidungen der Verbraucher am Point of Sale verstehen

Die sich ändernden Kaufentscheidungen der Verbraucher am Point of Sale verstehen In der dynamischen Landschaft der Verbrauchermärkte bleibt der Point of Sale (POS) ein kritischer Punkt, an dem Kaufentscheidungen getroffen werden. Diese Entscheidungen bestimmen den Markterfolg von Produkten und Dienstleistungen, spiegeln aber auch tiefer liegende gesellschaftliche Trends und individuelle Werte wider. Dieses Forschungsprogramm widmet sich dem Verständnis von Konsumentenentscheidungen am POS, insbesondere vor dem Hintergrund eines wachsenden Nachhaltigkeitsbewusstseins und der Integration digitaler und virtueller Umgebungen in den täglichen Handel. Das Verständnis dieser wichtigen Markttrends ist entscheidend für die Entwicklung von Marketingaktivitäten, Verbraucherinformationen und Regulierungen, die die heutige Verbraucherethik und Marktrealität widerspiegeln.

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Projekte

2024

Generative KI im Marketing

Was ist die Realität hinter dem Hype? Wie wird generative KI tatsächlich im Marketing eingesetzt, und was sind die Auswirkungen für Marketer

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2024

Verbraucherwahrnehmung und -akzeptanz von neuen Lebensmitteltechnologien für einen nachhaltigeren Konsum

In diesem Projekt untersuchen wir Verbraucherentscheidungen bezüglich neuer Lebensmitteltechnologien am Beispiel von Präzisionsfermentation.

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2023

Nachhaltige Marken, nachhaltige Käufe?

Angesichts der Flut an Nachhaltigkeits-Claims und Labels mit grünen Versprechungen stellt sich die Frage: Wann erreicht Nachhaltigkeit

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Women headset metaverse

2023

Marketing im Metaverse

Die Vision für die Zukunft des Internets sind Metaversen – virtuelle, immersive Welten statt Webseiten. Was bedeutet das für das Marketing?

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2023

Wertbeitrag von Methoden der strategischen Vorausschau für marktbezogene Unternehmensentscheidungen

Strategische Vorausschau ist ein wichtiger Trend in Unternehmen angesichts hoher Unsicherheit und schnellen Veränderungsraten.

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2022

Der Wert strategischer Vorausschau für Entscheider in der „VUCA“-Welt

Welchen Wert kann strategische Vorausschau schaffen? Und was ist der Unterschied zwischen einer Organisation, die Foresight effektiv einsetzt und einer, die das nicht tut?

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2022

Haben anthropomorphe Chatbots Einfluss auf unsere Finanzentscheidungen?

Chatbots sollen Konsumenten helfen, sich zu orientieren, und unterstützen sie bei der Entscheidungsfindung. Zudem erhalten sie immer mehr...

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2021

Trendradar

Wir werden unsere Erkenntnisse dazu nutzen, ein eigenes Trendradar zu entwickeln, das Entwicklungen aus Technologie und Gesellschaft, die Marktentscheidungen verändern können, aufspürt.

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