Die sich ändernden Kaufentscheidungen der Verbraucher am Point of Sale verstehen

Promoting Sufficiency

Do personal appeals support green demarketing?

Branding in the Circular Economy

Recent experimental data suggests that branding is unable to close the trust gap afflicting circular fashion.

Do You Know The True Cost of Your Groceries?

Are food prices telling the full story?

How to Empower Consumers to Accurately Evaluate the Sustainability of Food Products

Sustainability labels aim to guide consumer choices—but do they actually help?

Toward Greener Choices

Providing the carbon footprint of a dish can reduce the carbon emissions among environmentally concerned consumers.

Good Deeds or Good Deals?

The market share of sustainable alternatives often lags miles behind suppliers’ expectations.

Do German Consumers Care About Sustainability?

Are we making better or worse decisions? How quickly are we deciding, and are we fact-checking less as we trust AI more?

Transparency Without Trust

How can marketers build trust and unlock AI’s potential?

KI-generiertes Marketing aus Konsumentenperspektive

Untersuchung der globalen Verbrauchereinstellung zu KI-generierten Marketinginhalten und der Auswirkungen für die Werbewirkung

VR Shall See: The Impact of Immersion on Purchase Decisions in Virtual Environments

Investigating the effects of immersion on consumer decisions at the point of sale in virtual environments.

Bridging the Attitude-Behavior Gap: The Potential of Innovative Technologies at the POS

Können digitale Technologien am POS Konsumenten helfen, nachhaltigere Kaufentscheidungen zu treffen?

Das Attitude-Behavior Gap bei nachhaltigen Produkten

Warum führen „grüne“ Einstellungen der Verbraucher allzu oft nicht zu umweltfreundlicheren Einkäufen?

Can Information About Carbon Footprints Backfire?

Can Information About Carbon Footprints Backfire? Investigating Consumers’ Feelings, Thoughts, and Decisions

Generative KI im Marketing

Was ist die Realität hinter dem Hype? Wie wird generative KI tatsächlich im Marketing eingesetzt, und was sind die Auswirkungen für Marketer

Verbraucherwahrnehmung und -akzeptanz von neuen Lebensmitteltechnologien für einen nachhaltigeren Konsum

In diesem Projekt untersuchen wir Verbraucherentscheidungen bezüglich neuer Lebensmitteltechnologien am Beispiel von Präzisionsfermentation.

Nachhaltige Marken, nachhaltige Käufe?

Angesichts der Flut an Nachhaltigkeits-Claims und Labels mit grünen Versprechungen stellt sich die Frage: Wann erreicht Nachhaltigkeit

Marketing im Metaverse

Die Vision für die Zukunft des Internets sind Metaversen – virtuelle, immersive Welten statt Webseiten. Was bedeutet das für das Marketing?

Wertbeitrag von Methoden der strategischen Vorausschau für marktbezogene Unternehmensentscheidungen

Strategische Vorausschau ist ein wichtiger Trend in Unternehmen angesichts hoher Unsicherheit und schnellen Veränderungsraten.

Der Wert strategischer Vorausschau für Entscheider in der „VUCA“-Welt

Welchen Wert kann strategische Vorausschau schaffen? Und was ist der Unterschied zwischen einer Organisation, die Foresight effektiv einsetzt und einer, die das nicht tut?

Haben anthropomorphe Chatbots Einfluss auf unsere Finanzentscheidungen?

Chatbots sollen Konsumenten helfen, sich zu orientieren, und unterstützen sie bei der Entscheidungsfindung. Zudem erhalten sie immer mehr...

Trendradar

Wir werden unsere Erkenntnisse dazu nutzen, ein eigenes Trendradar zu entwickeln, das Entwicklungen aus Technologie und Gesellschaft, die Marktentscheidungen verändern können, aufspürt.