Forschung

Forschungsthema "Gesellschaftliche Trends"

Die sich ändernden Kaufentscheidungen der Verbraucher am Point of Sale verstehen

In der dynamischen Landschaft der Verbrauchermärkte bleibt der Point of Sale (POS) ein kritischer Punkt, an dem Kaufentscheidungen getroffen werden. Diese Entscheidungen bestimmen den Markterfolg von Produkten und Dienstleistungen, spiegeln aber auch tiefer liegende gesellschaftliche Trends und individuelle Werte wider.

Dieses Forschungsprogramm widmet sich dem Verständnis von Konsumentenentscheidungen am POS, insbesondere vor dem Hintergrund eines wachsenden Nachhaltigkeitsbewusstseins und der Integration digitaler und virtueller Umgebungen in den täglichen Handel. Das Verständnis dieser wichtigen Markttrends ist entscheidend für die Entwicklung von Marketingaktivitäten, Verbraucherinformationen und Regulierungen, die die heutige Verbraucherethik und Marktrealität widerspiegeln.

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Dr. Fabian Buder

Head of Future & Trends Research

Projekte

2025

Promoting Sufficiency

Do personal appeals support green demarketing?

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2025

Branding in the Circular Economy

Recent experimental data suggests that branding is unable to close the trust gap afflicting circular fashion.

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2025

Do You Know The True Cost of Your Groceries?

Are food prices telling the full story?

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2025

Being Subtle: How Implicit Packaging Cues Affect Consumers’ Sustainability and Quality Perceptions

Can sustainable packaging boost product quality perceptions?

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2025

How to Empower Consumers to Accurately Evaluate the Sustainability of Food Products

Sustainability labels aim to guide consumer choices—but do they actually help?

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2025

Toward Greener Choices

Providing the carbon footprint of a dish can reduce the carbon emissions among environmentally concerned consumers.

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2025

Good Deeds or Good Deals?

The market share of sustainable alternatives often lags miles behind suppliers’ expectations.

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2025

Do German Consumers Care About Sustainability?

Are we making better or worse decisions? How quickly are we deciding, and are we fact-checking less as we trust AI more?

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2025

Transparency Without Trust

How can marketers build trust and unlock AI’s potential?

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2025

KI-generiertes Marketing aus Konsumentenperspektive

Untersuchung der globalen Verbrauchereinstellung zu KI-generierten Marketinginhalten und der Auswirkungen für die Werbewirkung

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2025

VR Shall See

Untersuchung der Auswirkungen von Immersion auf Verbraucherentscheidungen am Point of Sale in virtuellen Umgebungen

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2025

Bridging the Attitude-Behavior Gap: The Potential of Innovative Technologies at the POS

Können digitale Technologien am POS Konsumenten helfen, nachhaltigere Kaufentscheidungen zu treffen?

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2025

Das Attitude-Behavior Gap bei nachhaltigen Produkten

Warum führen „grüne“ Einstellungen der Verbraucher allzu oft nicht zu umweltfreundlicheren Einkäufen?

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2024

Can Information About Carbon Footprints Backfire?

Can Information About Carbon Footprints Backfire? Investigating Consumers’ Feelings, Thoughts, and Decisions

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2024

Generative KI im Marketing

Was ist die Realität hinter dem Hype? Wie wird generative KI tatsächlich im Marketing eingesetzt, und was sind die Auswirkungen für Marketer

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2024

Verbraucherwahrnehmung und -akzeptanz von neuen Lebensmitteltechnologien für einen nachhaltigeren Konsum

In diesem Projekt untersuchen wir Verbraucherentscheidungen bezüglich neuer Lebensmitteltechnologien am Beispiel von Präzisionsfermentation.

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2023

Nachhaltige Marken, nachhaltige Käufe?

Angesichts der Flut an Nachhaltigkeits-Claims und Labels mit grünen Versprechungen stellt sich die Frage: Wann erreicht Nachhaltigkeit

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Women headset metaverse

2023

Marketing im Metaverse

Die Vision für die Zukunft des Internets sind Metaversen – virtuelle, immersive Welten statt Webseiten. Was bedeutet das für das Marketing?

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2023

Wertbeitrag von Methoden der strategischen Vorausschau für marktbezogene Unternehmensentscheidungen

Strategische Vorausschau ist ein wichtiger Trend in Unternehmen angesichts hoher Unsicherheit und schnellen Veränderungsraten.

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2022

Der Wert strategischer Vorausschau für Entscheider in der „VUCA“-Welt

Welchen Wert kann strategische Vorausschau schaffen? Und was ist der Unterschied zwischen einer Organisation, die Foresight effektiv einsetzt und einer, die das nicht tut?

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2022

Haben anthropomorphe Chatbots Einfluss auf unsere Finanzentscheidungen?

Chatbots sollen Konsumenten helfen, sich zu orientieren, und unterstützen sie bei der Entscheidungsfindung. Zudem erhalten sie immer mehr...

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2021

Trendradar

Wir werden unsere Erkenntnisse dazu nutzen, ein eigenes Trendradar zu entwickeln, das Entwicklungen aus Technologie und Gesellschaft, die Marktentscheidungen verändern können, aufspürt.

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