Head of Marketing & Consumer Behavior
Dr. Fabian Buder
Dr. Fabian Buder ist Head of Marketing & Consumer Behavior am Nürnberg Institut für Marktentscheidungen. Seine Forschung untersucht, wie Verbraucherinnen und Verbraucher Entscheidungen treffen und wie diese Entscheidungen durch technologische Innovationen, gesellschaftliche Trends und Marketing beeinflusst werden.
Ein besonderer Schwerpunkt seiner Arbeit liegt auf der Akzeptanz und Wirkung neuer Technologien in Konsum- und Marketingkontexten. Dazu zählen insbesondere generative KI, virtuelle Umgebungen sowie digitale Innovationen entlang der Customer Journey. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf nachhaltigem Konsum, Nachhaltigkeitskommunikation und der Frage, wie Marketing Verbraucherinnen und Verbraucher dabei unterstützen kann, Entscheidungen im Einklang mit ihren Werten zu treffen.
Methodisch ist seine Forschung quantitativ-empirisch ausgerichtet. Er nutzt vor allem standardisierte Befragungen und experimentelle Designs ergänzt durch qualitative Methoden, um Einstellungen, Präferenzen und Entscheidungsverhalten von Verbraucherinnen und Verbrauchern zu untersuchen.
Fabian Buder studierte Soziologie an der Universität Bamberg und promovierte an der Universität Kassel im Agrar- und Lebensmittelmarketing. Vor seinem Wechsel an das NIM Ende 2013 war er als Marktforscher im Haushaltspanel der GfK SE tätig und beriet Handels- und Herstellerunternehmen. Seit Ende 2018 leitet er am NIM den Forschungsbereich Marketing & Consumer Behavior, vormals Future & Trends Research.
Seine Arbeiten erschienen unter anderem in Futures, Management Research Review, Futures & Foresight Science, British Food Journal, NIM Marketing Intelligence Review, transfer und Der Markenartikel. Darüber hinaus ist er regelmäßig als Speaker, Panelist und Interviewpartner zu Themen wie generativer KI im Marketing, virtuellen Konsumwelten und nachhaltigem Konsum tätig.
Neben seiner Tätigkeit am NIM ist Fabian Buder Affiliate Researcher an der D’Amore-McKim School of Business der Northeastern University in Boston sowie Research Affiliate am Institute for the Future in Palo Alto. Er verfügt über langjährige Lehrerfahrung an deutschen und internationalen Hochschulen auf Bachelor-, Master- und MBA-Niveau.