Sonstige Publikationen
Wir entwickeln ein Instrument zur Messung des wahrgenommenen Unternehmens- bzw. Markenzwecks.
Voices of the Leaders of Tomorrow
Das Global Perspectives Barometer 2018 zeigt: Junge Top-Talente sehen positive Effekte durch neue Technologien wie KI.
NIM Marketing Intelligence Review
Wenn „Consumer Brand Engagement” die individuelle Markenerfahrung meint, also das, was sich unabhängig von anderen im Kopf und in den ...
Das Bloggen für ein größeres Publikum ist eine ziemlich neue Form von Online- Konsumentenverhalten. Konsumenten suchen in virtuellen ...
Der Informationsfluss von Empfehlungen bzw. Word-of-Mouth-Marketing (WOMM) in ConsumerCommunities ist nicht so einseitig ausgerichtet ...
Wirksames Brand Engagement kann entstehen, wenn sich Marken auf mediale Spielereien mit Konsumenten einlassen. Spiele können Sieger ...
Der vertraute Umgang vieler junger Menschen mit sozialen Medien, wie Blogs, Netzwerken und Online-Plattformen, kann sich für Marken als ...
Manche Online Communities haben sehr kreative Mitglieder und entwickeln in Eigenregie neue Produkte. Einzelne Gruppen gehen sogar noch ...
Worum geht es beim Social Media Hype? Geht es darum cool zu sein oder Geld zu verdienen? Für Adam Froman ist die Antwort einfach: ...
Netzwerkanalyse, Internetkommunikation, Online-Diskurse, Online-Communities, Twitter
Für nachhaltiges organisches Wachstum ist Marketingerfolgsmessung eine notwendige Voraussetzung. Die wesentlichen Schritte bestehen darin...
Unternehmen können entweder organisches Wachstum oder Wachstum durch Akquisitionen anstreben. Für das Marketing ist die erste Option attr...
Wenn man sogenannte “Mindset Metrics“ wie Gedanken, Gefühle oder Absichten von Konsumenten mitberücksichtigt, kann man den Einfluss des ...
Anders als vor einigen Jahrzehnten sind heute vor allem immaterielle Assets auschlaggebend für den Wert eines Unternehmens. Der...
Bei integriertem Marketing beurteilt man die Effektivität eines einzelnen Instruments im Verbund mit allen anderen Aktivitäten für eine M...
Während einzelne Marketingtaktiken wie z.B. Preispromotionen primär kurzfristig wirken, erzielen andere wie die klassische Werbung so...
