Sonstige Publikationen
Für die Anbieter ökologischer Lebensmittel gewinnen Marketingfragen angesichts zunehmenden Wettbewerbsdrucks im Öko-Markt an Bedeutung ...
In diesem Beitrag wird der Frage nach den psychographischen und soziodemographischen Einflussfaktoren des Kaufverhaltens bei Öko-Lebens...
Im Alltag begegnen Verbraucher ständig Marken. Wie können wir visuelle Markenberührungspunkte mit einem Single-Source-Ansatz erfassen?
NIM Working Paper
Jeden Tag wird eine Vielzahl von Fotos in den sozialen Medien gepostet. Wie können wir sie analysieren, um Informationen über die ...
Junge Toptalente sehen einen sinnstiftenden Zweck – oder englisch kurz Purpose – von Unternehmen als unentbehrlich für die zukünftige Ste...
Seit mehr als zwei Jahren begleitet uns das Corona-Virus hierzulande nun. Da ist es an der Zeit, zu reflektieren, wie flexibel Unternehme...
Peer-reviewed
Die sozialen Netzwerke werden überströmt von einer digitalen Bilderflut. Entwickelt wurde ein Tool, das diese Bilder als Datenquelle für die
Verbraucher teilen häufiger markenbezogene Bilder in den sozialen Medien. Wie beeinflussen diese die Verbraucher-Marken-Beziehungen?
Einfluss der hedonischen und pragmatischen Einschätzung eines Produkts beim Kauf auf die genutzten Produktinformationen und -empfehlungen.
Soziale Medien integrieren den Konsumenten in den Wertschöpfungsprozess. Was sind Erfolgsfaktoren einer optimalen Produktgestaltung online?
Bewerten Verbraucher Produktempfehlungen in Abhängigkeit von ihren unterschiedlichen Empfehlungsquellen höher als Produkteigenschaften?
Kaufentscheidungen werden immer mehr beeinflusst vom interaktiven Meinungsaustausch. Wie kann Meinungsbildung online analysiert werden?
Wie ist der Einfluss von Onlinebewertungen im Vergleich zu herkömmlichen Expertenempfehlungen auf Kaufentscheidungen?
Bisherige Studien belegen die besondere Bedeutung von Exekutivfunktionen für das Treffen von vorteilhaften Entscheidungen in ...
Wie groß ist der Einfluss von Produkteigenschaften im Verhältnis zu Empfehlungen auf Kaufentscheidungen?
Wie ist die Relevanz von Empfehlungen im Vergleich zu Produktmerkmalen bei Kaufentscheidungen?
