Vom Content zum Kauf

Key Insights in der Mittagspause

30. September 2026 um 12:30 Uhr (online)

Speaker
Dr. Fabian Buder, Head of Marketing & Consumer Behavior am Nürnberg Institut für Marktentscheidungen (NIM)

Thema
Beim Social Commerce liegen Unterhaltung, Inspiration und Einkauf nah beieinander. Am Beispiel des TikTok Shops zeigt sich, wie sich Kaufentscheidungen dadurch verändern und welche Erfahrungen Verbraucherinnen und Verbraucher beim Kauf machen.

In dieser Session präsentierte Dr. Fabian Buder aktuelle empirische Befunde aus einer NIM-Studie zum TikTok Shop in Deutschland und ordnete die Ergebnisse ein.
Im Fokus standen dabei folgende Fragen:

➡️ Wie verändert Social Commerce die Entstehung von Kaufentscheidungen?
➡️ Wie wird der TikTok Shop in Deutschland angenommen und was wird dort gekauft?
➡️ An welchen Stellen der Entscheidungskette treten Probleme auf?

Die Aufzeichnung ist exklusiv für unsere Mitglieder im NIM-Mitgliederbereich aufrufbar.