Events
Vom Content zum Kauf
Key Insights in der Mittagspause
30. September 2026 um 12:30 Uhr (online)
Speaker
Dr. Fabian Buder, Head of Marketing & Consumer Behavior am Nürnberg Institut für Marktentscheidungen (NIM)
Thema
Beim Social Commerce liegen Unterhaltung, Inspiration und Einkauf nah beieinander. Am Beispiel des TikTok Shops zeigt sich, wie sich Kaufentscheidungen dadurch verändern und welche Erfahrungen Verbraucherinnen und Verbraucher beim Kauf machen.
In dieser Session präsentiert Dr. Fabian Buder aktuelle empirische Befunde aus einer NIM-Studie zum TikTok Shop in Deutschland und ordnet die Ergebnisse ein.
Im Fokus stehen dabei folgende Fragen:
➡️ Wie verändert Social Commerce die Entstehung von Kaufentscheidungen?
➡️ Wie wird der TikTok Shop in Deutschland angenommen und was wird dort gekauft?
➡️ An welchen Stellen der Entscheidungskette treten Probleme auf?
Die Session bietet Ihnen eine empirische Grundlage, um die Nutzung des TikTok Shops aus Sicht der Verbraucherinnen und Verbraucher besser einzuordnen und aktuelle Entwicklungen im Social Commerce fundierter zu bewerten.
