Mobile Detection of Visual Brand Touchpoints

Diese Publikation ist nur in englischer Sprache verfügbar.

Abstract: 

Die Verbraucher kommen im Alltag häufig mit Marken in Berührung: beim Öffnen des Kühlschranks, beim Vorbeifahren an Werbetafeln in der Straßenbahn, beim Betrachten von Anzeigen in Print-/TV-/Online-Medien, usw. Die Messung solcher Markenkontaktpunkte kann sowohl ein wertvoller Feedbackkanal für das Marketing als auch eine Quelle für die Marktforschung sein. Allerdings erfordert die Messung aller Berührungspunkte eines einzelnen Verbrauchers erfordert jedoch viele Quellen und liefert oft nur unvollständige oder indirekte Daten. Wir beschäftigen uns mit der Frage, wie visuelle Marken-Touchpoints mit einem Single-Source-Ansatz gemessen werden können und vergleichen unsere Ergebnisse mit einem traditionellen Fragebogen.