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Zitiervorschlag

Kaiser, C., Ahuiva, A., Rauschnabel, P., & Wimble, M. (2016). Sind Facebook-Markenbilder ein Zeichen von Markenliebe? Proceedings of the 3rd International Colloquium on Corporate Branding, Identity, Image and Reputation, London, United Kingdom.

Jahr

2017

Autorinnen und Autoren
Dr. Carolin Kaiser,
Prof. Dr. Aaron Ahuvia,
Prof. Dr. Philipp A. Rauschnabel,
Matt Wimble
Titel der Publikation
Are Facebook brand pictures a sign of brand love? – A study on visual eWOM
Publikation
Peer-reviewed

Are Facebook brand pictures a sign of brand love? – A study on visual eWOM

Diese Publikation ist in englischer und deutscher Sprache verfügbar 

Abstract: 

In den sozialen Medien wird eine Vielzahl von Bilder geteilt. Allein auf Facebook laden die Mitglieder jeden Tag im Schnitt über 350 Millionen Bilder hoch. Darunter sind auch viele Fotos, die Produkte oder Marken enthalten. Für die Marktforschung stellt sich die Frage: Was sagen diese Bilder über die Einstellungen zu Marken aus? Sind diese Markenbilder ein Zeichen von Markenliebe? Mit dieser Fragestellung beschäftigt sich eine aktuelle Studie des GfK Vereins und der Universität Michigan-Dearborn. 

Autorinnen und Autoren

  • Dr. Carolin Kaiser, Head of Artificial Intelligence, NIM, carolin.kaiser@nim.org
  • Prof. Dr. Aaron Ahuvia, University of Michigan-Dearborn
  • Prof. Dr. Philipp A. Rauschnabel, Professorship for Digital Marketing and Media Innovation, Universität der Bundeswehr München, Fakultät für Betriebswirtschaft
  • Matt Wimble, Suffolk University, Sawyer School of Business, 73 Tremont St., Boston MA 02108, USA

Kontakt

Head of Artificial Intelligence

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