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Gutes tun und erfolgreich sein – noch immer ein Widerspruch?
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Zürn, M., & Unfried, M. (2022). Gutes tun und erfolgreich sein – noch immer ein Widerspruch? Markenartikel 10/2022.
Jahr
2022
Autorinnen und Autoren
Dr. Michael K. Zürn,
Dr. Matthias Unfried
Dr. Matthias Unfried
Titel der Publikation
Gutes tun und erfolgreich sein – noch immer ein Widerspruch?
Publikation
Sonstige Publikationen
Gutes tun und erfolgreich sein – noch immer ein Widerspruch?
Während viele Marken einen „Purpose beyond Profit“ für sich beanspruchen, bleibt unklar, welche Marken die Verbraucher als „purpose-driven“ wahrnehmen. Wir entwickeln Instrumente zur Messung der Markenwahrnehmung und untersuchen, ob „purpose-driven“ Markenstrategien gleichzeitig für den „Purpose“ und das Unternehmen von Nutzen sein können.
Autorinnen und Autoren
- Dr. Michael K. Zürn, Senior Researcher, NIM, michael.zuern@nim.org
- Dr. Matthias Unfried, Head of Behavioral Science, NIM, matthias.unfried@nim.org
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