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ICCMI 2023 - International Conference on Contemporary Marketing Issues
Die diesjährige ICCMI fand vom 12. bis 14. Juli 2023 auf der Insel Korfu in Griechenland statt. Akademiker und Praktiker aus der ganzen Welt hatten auf dieser peer-reviewed Konferenz die Gelegenheit, über aktuelle Forschung im Bereich Marketing zu diskutieren.
Nina Hesel präsentierte dort die Ergebnisse aus einem gemeinsamen Forschungsprojekt mit Dr. Fabian Buder und Holger Dietrich zur Frage, welche Rolle das Metaverse im Marketing konkret heute schon spielt und welche es zukünftig spielen kann. Das NIM hat zur Beantwortung dieser Fragen Ende 2022 eine Interviewstudie mit hochrangigen Managerinnen und Managern der wertvollsten B2C-Marken in den USA und Europa durchgeführt. Ein Auszug der Ergebnisse wurde auf der ICCMI 2023 vorgestellt.
Titel des Vortrags: “Marketing in the metaverse – opportunities and barriers for the creation of marketing value”
Speaker
- Nina Hesel, Senior Researcher, NIM, nina.hesel@nim.org