'Metaverse-Winter' – Ist der Hype bereits vorbei?

Wie positionieren sich Marken im digitalen Raum? Was gilt es bei der Markenführung im Metaverse zu beachten? Eines ist klar: Die erfolgreiche Verbindung von virtuellem und physischem Raum bietet für Marken Chancen. Sie erfordert jedoch eine neue Denkweise.

Wie Marketingverantwortliche von Top-B2C-Marken aus Europa und den USA die Chancen und Herausforderungen virtueller Welten für das Marketing einschätzen, hat das Nürnberg Institut für Marktentscheidungen (NIM) in einer qualitativen Interviewstudie untersucht.