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Analyzing the temporal development of brand-related social media photos: A case study from the confectionary industry…

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Zitiervorschlag

Kaiser, C., Enzingmueller, L., & Schallner, R. (2018). Analyzing the temporal development of brand-related social media photos: A case study from the confectionary industry. GfK Verein Working Paper Series, 2018(6).

Jahr

2018

Autorinnen und Autoren
Dr. Carolin Kaiser,
René Schallner,
Lara Enzingmueller
Titel der Publikation
Analyzing the temporal development of brand-related social media photos
Publikation
NIM Working Paper Series
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Analyzing the temporal development of brand-related social media photos

A case study from the confectionary industry

Diese Publikation ist nur in englischer Sprache verfügbar. 

Jeden Tag wird eine Vielzahl an Fotos in den sozialen Medien gepostet. Diese Fotos spiegeln nicht nur das soziale Leben der Menschen wider, sondern auch ihre Berührungspunkte mit Marken, was eine sehr ergiebige Wissensquelle für die Marktforschung darstellt. Da sich die meisten frühen Software-Tools auf Text konzentrieren, wurde diese Fülle an Informationen lange Zeit vernachlässigt. Aufbauend auf den neuen Fortschritten in der Computer Vision wird in diesem Beitrag ein automatisierter Ansatz zur Analyse der zeitlichen Entwicklung von markenbezogenen Social Media Fotos vorgestellt. Die kontinuierliche Analyse ermöglicht es, Verbrauchertrends zu erkennen, den Einfluss von Marketingkampagnen zu messen und die Korrelation mit dem Umsatz zu untersuchen. So sind Marketer in der Lage, Chancen und Risiken frühzeitig zu erkennen und entsprechende Maßnahmen zu ergreifen. Der Ansatz wird anhand eines Fallbeispiels aus der Süßwarenbranche illustriert. 

Autorinnen und Autoren

Kontakt

Dr. Carolin Kaiser

Head of Artificial Intelligence

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