Forschung
Forschungsthema "Nachhaltigkeit"
Sustainability in Market Decision-Making
Die Klimakrise, das Schwinden natürlicher Ressourcen, wachsende soziale Ungleichheit oder die Auswirkungen neuer Technologien auf unser Leben – angesichts dieser Herausforderungen artikulieren immer mehr Stakeholder die Forderung an Unternehmen und ihre Marken, einen positiven Einfluss auf Gesellschaft und Umwelt auszuüben. Wie aber funktionieren Märkte mit einem „Purpose beyond Profit“? Auch dieser Frage geht unsere Forschung derzeit nach, indem wir unter anderem analysieren, wie Konsumentinnen und Konsumenten ihre eigenen Werte in Marken suchen und finden, den Purpose von Unternehmen wahrnehmen und wie sich dies auf Kaufentscheidungen auswirkt.
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