Publikationen
Kaiser, C., & Wildner, R. (2016). Gaining marketing-relevant knowledge from social media photos – A picture is worth a thousand words. Proceedings of the 2016 ESOMAR Congress, New Orleans, LA, United States.
2016
Professor Dr. Raimund Wildner
Gaining marketing-relevant knowledge from social media photos - A picture is worth a thousand words
Diese Publikation ist nur in englischer Sprache verfügbar.
Abstract:
Auf Social-Media-Plattformen wird eine große Anzahl von Fotos hochgeladen, die das Leben der Menschen und die Erfahrungen mit Marken widerspiegeln. Bestehende Tools konzentrieren sich jedoch nur auf Text und vernachlässigen dieses visuelle Wissensmedium.
In diesem Beitrag skizzieren wir die Bedeutung von Social-Media-Fotos, stellen ein System zur Erkennung von Bildinhalten vor und beweisen, dass der Output des Systems mit klassischen Marktforschungsergebnissen übereinstimmt und zusätzliche Erkenntnisse liefert.
Autorinnen und Autoren
- Dr. Carolin Kaiser, Head of Artificial Intelligence, NIM, carolin.kaiser@nim.org
- Professor Dr. Raimund Wildner, Vizepräsident
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