Untersuchung wie KI die gesamte Customer Journey verändert und was dies für Konsumenten und Unternehmen bedeutet.

Wie reagieren Konsumenten, wenn sie erfahren, dass eine Werbung mit KI erstellt wurde?

Are we making better or worse decisions? How quickly are we deciding, and are we fact-checking less as we trust AI more?

How can marketers build trust and unlock AI’s potential?

Untersuchung der globalen Verbrauchereinstellung zu KI-generierten Marketinginhalten und der Auswirkungen für die Werbewirkung

Investigating the effects of immersion on consumer decisions at the point of sale in virtual environments.

Können digitale Technologien am POS Konsumenten helfen, nachhaltigere Kaufentscheidungen zu treffen?

Warum führen „grüne“ Einstellungen der Verbraucher allzu oft nicht zu umweltfreundlicheren Einkäufen?

Was ist die Realität hinter dem Hype? Wie wird generative KI tatsächlich im Marketing eingesetzt, und was sind die Auswirkungen für Marketer

In diesem Projekt untersuchen wir Verbraucherentscheidungen bezüglich neuer Lebensmitteltechnologien am Beispiel von Präzisionsfermentation.

Angesichts der Flut an Nachhaltigkeits-Claims und Labels mit grünen Versprechungen stellt sich die Frage: Wann erreicht Nachhaltigkeit

Die Vision für die Zukunft des Internets sind Metaversen – virtuelle, immersive Welten statt Webseiten. Was bedeutet das für das Marketing?

Strategische Vorausschau ist ein wichtiger Trend in Unternehmen angesichts hoher Unsicherheit und schnellen Veränderungsraten.

Welchen Wert kann strategische Vorausschau schaffen? Und was ist der Unterschied zwischen einer Organisation, die Foresight effektiv einsetzt und einer, die das nicht tut?

Chatbots sollen Konsumenten helfen, sich zu orientieren, und unterstützen sie bei der Entscheidungsfindung. Zudem erhalten sie immer mehr...

Wir werden unsere Erkenntnisse dazu nutzen, ein eigenes Trendradar zu entwickeln, das Entwicklungen aus Technologie und Gesellschaft, die Marktentscheidungen verändern können, aufspürt.