Märkte als vernetzte Gespräche: Auf den Spuren der Verbreitung von Themen im Internet

Social Brand Engagement: Eine neue Idee

Wenn „Consumer Brand Engagement” die individuelle Markenerfahrung meint, also das, was sich unabhängig von anderen im Kopf und in den ...

Der Megafon-Effekt in Social Media: Wie Konsumenten zu Style-Leadern werden

Das Bloggen für ein größeres Publikum ist eine ziemlich neue Form von Online- Konsumentenverhalten. Konsumenten suchen in virtuellen ...

Lost in Translation: Marketingkommunikation in Social Media

Der Informationsfluss von Empfehlungen bzw. Word-of-Mouth-Marketing (WOMM)  in ConsumerCommunities ist nicht so einseitig ausgerichtet ...

Mehr als nur Chaos? Die Spielchen, die Konsumenten und Marken im Netz so treiben

­­­Wirksames Brand Engagement kann entstehen, wenn sich Marken auf mediale Spielereien mit Konsumenten einlassen. Spiele können Sieger ...

Partizipationskultur: Fan Communities für eine bessere Welt

Der vertraute Umgang vieler junger Menschen mit sozialen Medien, wie Blogs, Netzwerken und Online-Plattformen, kann sich für Marken als ...

Von uns und für uns: Das Erfolgsgeheimnis von Community Brands

Manche Online Communities haben sehr kreative Mitglieder und entwickeln in Eigenregie neue Produkte.  Einzelne Gruppen gehen sogar noch ...

Digitale Erfahrungen nachhaltig gestalten

Worum geht es beim Social Media Hype? Geht es darum cool zu sein oder Geld zu verdienen? Für Adam Froman ist die Antwort einfach: ...