Von uns und für uns: Das Erfolgsgeheimnis von Community Brands
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Füller, J. (2014). For Us and by Us: The Charm and Power of Community Brands. NIM Marketing Intelligence Review, 6(2), 40-45. https://doi.org/10.2478/gfkmir-2014-0097

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NIM Marketing Intelligence Review – Social Brand Engagement

Von uns und für uns: Das Erfolgsgeheimnis von Community Brands

Autorinnen und Autoren

  • Johann Füller, CEO Hyve AG, Professor of Innovation and Entrepreneurship, University of Innsbruck, Austria, Johann.Fueller@uibk.ac.at
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Abstract

Manche Online Communities haben sehr kreative Mitglieder und entwickeln in Eigenregie neue Produkte.  Einzelne Gruppen gehen sogar noch einen Schritt weiter und schaffen richtige Marken, die sie ihren Mitgliedern und anderen Fans – teilweise sogar kostenlos - zur Verfügung stellen. Dass es Menschen möglich ist, gemeinsam und kostengünstig ideale Produkte  zu entwickeln, die keinen kurzfristigen Modetrends unterworfen sind, fasziniert Verwender und andere Fans gleichermaßen. Die frei verfügbare OpenSource Software Apache wird z. B. von der eigenen Community und Industrieexperten gleichermaßen geschätzt und verwendet.

Viele Community Brands entstehen eher zufällig als Nebenprodukte von Tätigkeiten, die ihren Mitgliedern Spaß machen. Communities, die ihre Marken selbst kreieren, befinden sich dann in der gleichen Situation wie kommerzielle Produzenten, für die sie einerseits interessante Kooperationspartner, andererseits aber auch erbitterte Konkurrenten sein können.

Autorinnen und Autoren

  • Johann Füller, CEO Hyve AG, Professor of Innovation and Entrepreneurship, University of Innsbruck, Austria, Johann.Fueller@uibk.ac.at
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Füller, J. (2014). For Us and by Us: The Charm and Power of Community Brands. NIM Marketing Intelligence Review, 6(2), 40-45. https://doi.org/10.2478/gfkmir-2014-0097


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