The Long-Term ROI of TV Advertising in a Digital World

Für nachhaltiges organisches Wachstum ist Marketingerfolgsmessung eine notwendige Voraussetzung. Die wesentlichen Schritte bestehen darin...

Unternehmen können entweder organisches Wachstum oder Wachstum durch Akquisitionen anstreben. Für das Marketing ist die erste Option attr...

Wenn man sogenannte “Mindset Metrics“ wie Gedanken, Gefühle oder Absichten von Konsumenten mitberücksichtigt, kann man den Einfluss des ...

Anders als vor einigen Jahrzehnten sind heute vor allem immaterielle Assets auschlaggebend für den Wert eines Unternehmens. Der...

Bei integriertem Marketing beurteilt man die Effektivität eines einzelnen Instruments im Verbund mit allen anderen Aktivitäten für eine M...

Während einzelne Marketingtaktiken wie z.B. Preispromotionen primär kurzfristig wirken, erzielen andere wie die klassische Werbung so...

Vieles ist messbar, aber nicht alles. Manchmal fehlen entsprechende Daten, zum Beispiel in Entwicklungsländern. Oder man unterlässt eine ...