Forschung
Übersicht Forschungsprojekte
Sie können die Forschungsprojekte nach Thema, Ansprechpartner und Jahr filtern.
Marken-Touchpoints
2023
Marketing im Metaverse
Die Vision für die Zukunft des Internets sind Metaversen – virtuelle, immersive Welten statt Webseiten. Was bedeutet das für das Marketing?
Besser entscheiden
Wertbeitrag von Methoden der strategischen Vorausschau für marktbezogene Unternehmensentscheidungen
Strategische Vorausschau ist ein wichtiger Trend in Unternehmen angesichts hoher Unsicherheit und schnellen Veränderungsraten.
2022
Der Wert strategischer Vorausschau für Entscheider in der „VUCA“-Welt
Welchen Wert kann strategische Vorausschau schaffen? Und was ist der Unterschied zwischen einer Organisation, die Foresight effektiv einsetzt und einer, die das nicht tut?
Debiasing von Entscheidungen im Marketingmanagement
Auch Manager sind gegen sog. kognitive Biases bei Entscheidungen nicht gefeit. Nur: welche dieser Biases sind für sie relevant?
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