Übersicht aller Forschungsprojekte

Marketing im Metaverse

Die Vision für die Zukunft des Internets sind Metaversen – virtuelle, immersive Welten statt Webseiten. Was bedeutet das für das Marketing?

Wertbeitrag von Methoden der strategischen Vorausschau für marktbezogene Unternehmensentscheidungen

Strategische Vorausschau ist ein wichtiger Trend in Unternehmen angesichts hoher Unsicherheit und schnellen Veränderungsraten.

Der Wert strategischer Vorausschau für Entscheider in der „VUCA“-Welt

Welchen Wert kann strategische Vorausschau schaffen? Und was ist der Unterschied zwischen einer Organisation, die Foresight effektiv einsetzt und einer, die das nicht tut?

Debiasing von Entscheidungen im Marketingmanagement

Auch Manager sind gegen sog. kognitive Biases bei Entscheidungen nicht gefeit. Nur: welche dieser Biases sind für sie relevant?