Forschung
Übersicht Forschungsprojekte
Sie können die Forschungsprojekte nach Thema, Ansprechpartner und Jahr filtern.
Neue Technologien
2024
Der Einfluss generativer KI-Shopping-Assistenten auf die Konsumentscheidung
Diese Studie untersucht empirisch die Auswirkungen von GenAI-basierten Einkaufsassistenten auf Verbraucher in Online-Shops.
Behavioral Science
Wie beeinflussen CO2-Fußabdrücke unsere Entscheidungen?
Machen Informationen zu CO2-Fußabdrücken Entscheidungen wirklich nachhaltiger oder geht dieser Ansatz vielleicht sogar nach hinten los?
ChatGPT bei der Konsumentscheidung
Diese Studie untersucht den Einfluss von GenAI-Anwendungen auf die Informationssuche und -verarbeitung bei Konsumentscheidungen.
Gesellschaftliche Trends
Generative KI im Marketing
Was ist die Realität hinter dem Hype? Wie wird generative KI tatsächlich im Marketing eingesetzt, und was sind die Auswirkungen für Marketer
Verbraucherwahrnehmung und -akzeptanz von neuen Lebensmitteltechnologien für einen nachhaltigeren Konsum
In diesem Projekt untersuchen wir Verbraucherentscheidungen bezüglich neuer Lebensmitteltechnologien am Beispiel von Präzisionsfermentation.
2023
KI am Point of Sale
Ziel ist es, die Präferenzen der Verbraucher für die Interaktion mit digitalen Verkaufsberatern im stationären Einzelhandel zu erforschen.
Der menschliche Faktor bei virtuellen Charakteren
Das Projekt untersucht, wie menschenähnliche Merkmale von virtuellen Charakteren die Entscheidungen der Verbraucher beeinflussen.
Brand Purpose durch die digitale Linse
Wie hängen Online-Sichtbarkeit und Purpose Wahrnehmung von Marken zusammen?
Shopping Companions
Wie sieht der ideale digitale Einkaufsbegleiter aus Sicht der Konsumentinnen und Konsumenten aus?
Entscheidungsunterstützung am Point of Sale durch Social Robots
Wie können Empfehlungssysteme mit Social Robots so gestalten werden, dass sie von Kunden und Kundinnen als nützlich empfunden werden?
Emotionale versus rationale Roboter-Verkaufsassistenten
Das Projekt erforscht die Wirkung von emotionalen und rationalen Roboter Verkaufsassistenten.
Digital Nudges für nachhaltiges Online-Shopping
In diesem Projekt wird untersucht, wie sich Produktpräsentation (Filter, Sortierung, gesponserte Inhalte) auf Kaufentscheidungen auswirkt.
Nachhaltige Marken, nachhaltige Käufe?
Angesichts der Flut an Nachhaltigkeits-Claims und Labels mit grünen Versprechungen stellt sich die Frage: Wann erreicht Nachhaltigkeit
Maybe Compensations
Manche können oder wollen sich Klima-Kompensationen nicht leisten. Wir testen einen kleinen „Stubs“, um das zu ändern.
Wie viel kostet ein Schwein?
Im Projekt wird die Mehrzahlungsbereitschaft von Verbrauchern für Fleisch aus besserer Haltung untersucht.
Marketing im Metaverse
Die Vision für die Zukunft des Internets sind Metaversen – virtuelle, immersive Welten statt Webseiten. Was bedeutet das für das Marketing?