Übersicht aller Forschungsprojekte

Wie Botschaft, Bild und der regulatorische Fokus von Konsumenten umweltbewusste Marktentscheidungen beeinflussen

Steigert die Übereinstimmung von Botschaften, Bildern und Zielorientierungen von Konsumenten deren umweltfreundliches Verhalten?

How Decision-Making Roles and Time Pressure Shape the Success of Product Innovation

The explosion of ideas through crowdsourcing and generative AI offers immense innovation potential.

The Impact of Generative AI Shopping Assistants on Consumer Decision-making

This study empirically investigates the effects of GenAI-based shopping assistants on consumers in online shops.

Can Information About Carbon Footprints Backfire?

Does informing consumers about their carbon footprint increases their intention to reduce emissions?

ChatGPT bei der Konsumentscheidung

Diese Studie untersucht den Einfluss von GenAI-Anwendungen auf die Informationssuche und -verarbeitung bei Konsumentscheidungen.

Generative KI im Marketing

Was ist die Realität hinter dem Hype? Wie wird generative KI tatsächlich im Marketing eingesetzt, und was sind die Auswirkungen für Marketer

Verbraucherwahrnehmung und -akzeptanz von neuen Lebensmitteltechnologien für einen nachhaltigeren Konsum

In diesem Projekt untersuchen wir Verbraucherentscheidungen bezüglich neuer Lebensmitteltechnologien am Beispiel von Präzisionsfermentation.

KI am Point of Sale

Ziel ist es, die Präferenzen der Verbraucher für die Interaktion mit digitalen Verkaufsberatern im stationären Einzelhandel zu erforschen.

Der menschliche Faktor bei virtuellen Charakteren

Das Projekt untersucht, wie menschenähnliche Merkmale von virtuellen Charakteren die Entscheidungen der Verbraucher beeinflussen.

Brand Purpose durch die digitale Linse

Wie hängen Online-Sichtbarkeit und Purpose Wahrnehmung von Marken zusammen?

Shopping Companions

Wie sieht der ideale digitale Einkaufsbegleiter aus Sicht der Konsumentinnen und Konsumenten aus?

Entscheidungsunterstützung am Point of Sale durch Social Robots

Wie können Empfehlungssysteme mit Social Robots so gestalten werden, dass sie von Kunden und Kundinnen als nützlich empfunden werden?

Emotionale versus rationale Roboter-Verkaufsassistenten

Das Projekt erforscht die Wirkung von emotionalen und rationalen Roboter Verkaufsassistenten.

Digital Nudges für nachhaltiges Online-Shopping

In diesem Projekt wird untersucht, wie sich Produktpräsentation (Filter, Sortierung, gesponserte Inhalte) auf Kaufentscheidungen auswirkt.

Nachhaltige Marken, nachhaltige Käufe?

Angesichts der Flut an Nachhaltigkeits-Claims und Labels mit grünen Versprechungen stellt sich die Frage: Wann erreicht Nachhaltigkeit

Maybe Compensations

Manche können oder wollen sich Klima-Kompensationen nicht leisten. Wir testen einen kleinen „Stubs“, um das zu ändern.

Wie Risikowahrnehmung und Erfahrungen in der Vergangenheit Innovationen und das zukünftige Geschäftsmodell prägen

Welche Faktoren beeinflussen die Entscheidung, das Geschäftsmodell zu erneuern, und gibt es systematische Verzerrungen?

Wie viel kostet ein Schwein?

Im Projekt wird die Mehrzahlungsbereitschaft von Verbrauchern für Fleisch aus besserer Haltung untersucht.

Marketing im Metaverse

Die Vision für die Zukunft des Internets sind Metaversen – virtuelle, immersive Welten statt Webseiten. Was bedeutet das für das Marketing?

Wertbeitrag von Methoden der strategischen Vorausschau für marktbezogene Unternehmensentscheidungen

Strategische Vorausschau ist ein wichtiger Trend in Unternehmen angesichts hoher Unsicherheit und schnellen Veränderungsraten.

Die Rolle von KI bei strategischen Marketingentscheidungen

Der Einsatz künstlicher Intelligenz hat großes Potenzial zur Verbesserung von Entscheidungsprozessen. Während viele operative Marketingaktivitäten bereits automatisiert sind, ist unklar, wie Menschen und KI auch auf strategischer Ebene zusammenarbeiten können, um Marktentscheidungen zu treffen.

DontWasteMeNow

In diesem Projekt entwickeln und testen wir sogenannte „Social Norm Nudges“ zur Förderung nachhaltigen Konsumverhaltens.

One strike and I'm out

Künstliche Intelligenz (KI) und intelligente Algorithmen sind zunehmend in der Lage, Aufgaben von menschlichen Entscheidungsträgern zu übernehmen. Menschen lehnen Algorithmen und KI jedoch häufig ab, auch dann, wenn es eigentlich besser wäre, sie zu benutzen.

Beeinflusst akuter Technostress unser Entscheidungsverhalten?

In diesem Projekt wurde untersucht, ob technologiebasierter Stress unser Entscheidungsverhalten beeinflusst und wie er gemessen werden kann.