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Die Rolle der Technologie im modernen Marketing: Interview mit Scott Brinker, Blog-Autor und MarTech-Pionier
DownloadSkiera, B., & Brinker, S. (2022). The Role of Technology in Modern Marketing. NIM Marketing Intelligence Review, 14(2), 54-59. https://doi.org/10.2478/nimmir-2022-0018
2022
Scott Brinker
Die Rolle der Technologie im modernen Marketing: Interview mit Scott Brinker, Blog-Autor und MarTech-Pionier
Keywords: MarTech, Sales Tech, Plattformen, Integration, SaaS, iPaas
Abstract
Modernes Marketing stützt sich immer stärker auf neue Technologien. Dieser Trend wurde vor mehr als einem Jahrzehnt in Gang gesetzt und hat während der aktuellen Pandemie einen zusätzlichen Schub erhalten: In den letzten Jahren ist das Angebot an verfügbaren Anwendungen förmlich explodiert. Während Apps und Software immer mehr Daten sammeln und bereitstellen, werden jedoch in vielen Ländern Datenschutzgesetze erlassen, die die Nutzbarkeit von Daten für das Marketing einschränken. Wird MarTech in diesem schwierigen Umfeld weiterhin florieren? Wie können Manager verschiedene Anwendungen organisieren und integrieren und MarTech so steuern, dass sowohl den Erwartungen der Konsumenten entsprochen wird als auch den gesetzlichen Vorgaben? In diesem Interview spricht MarTech-Guru Scott Brinker mit uns über die weitere Entwicklung von Plattformen, Technologien und Dienstleistungen und erklärt, wie Marketingmanager die vielversprechendsten MarTech-Anwendungen erfolgreich einsetzen können.
Autorinnen und Autoren
- Bernd Skiera, Professur für Electronic Commerce und E-Finance Lab, Fachbereich Wirtschaftswissenschaften, Goethe-Universität, Frankfurt am Main, Deutschland, skiera@wiwi.uni-frankfurt.de
- Scott Brinker
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