Digitale Erfahrungen nachhaltig gestalten

Social Brand Engagement: Eine neue Idee

Wenn „Consumer Brand Engagement” die individuelle Markenerfahrung meint, also das, was sich unabhängig von anderen im Kopf und in den ...

Der Megafon-Effekt in Social Media: Wie Konsumenten zu Style-Leadern werden

Das Bloggen für ein größeres Publikum ist eine ziemlich neue Form von Online- Konsumentenverhalten. Konsumenten suchen in virtuellen ...

Lost in Translation: Marketingkommunikation in Social Media

Der Informationsfluss von Empfehlungen bzw. Word-of-Mouth-Marketing (WOMM)  in ConsumerCommunities ist nicht so einseitig ausgerichtet ...

Mehr als nur Chaos? Die Spielchen, die Konsumenten und Marken im Netz so treiben

­­­Wirksames Brand Engagement kann entstehen, wenn sich Marken auf mediale Spielereien mit Konsumenten einlassen. Spiele können Sieger ...

Partizipationskultur: Fan Communities für eine bessere Welt

Der vertraute Umgang vieler junger Menschen mit sozialen Medien, wie Blogs, Netzwerken und Online-Plattformen, kann sich für Marken als ...

Von uns und für uns: Das Erfolgsgeheimnis von Community Brands

Manche Online Communities haben sehr kreative Mitglieder und entwickeln in Eigenregie neue Produkte.  Einzelne Gruppen gehen sogar noch ...

Märkte als vernetzte Gespräche: Auf den Spuren der Verbreitung von Themen im Internet

Netzwerkanalyse, Internetkommunikation, Online-Diskurse, Online-Communities, Twitter