Publikationen
Osburg, T. (2016). Mit dem Branding von Rohstoffen zu einer besseren Welt: Intel verbannt Konfliktmineralien. GfK Marketing Intelligence Review, 8(1), 36-41
2016
Mit dem Branding von Rohstoffen zu einer besseren Welt: Intel verbannt Konfliktmineralien
Thomas Osburg
Viele Unternehmen versuchen, mehr Verantwortung für ihre Rohstoffe und ihre Lieferkette zu übernehmen. Intel war unter den Ersten, die sich den Ursprung sogenannter Konfliktmineralien wie Zinn, Tantal, Wolfram oder Gold genauer ansahen, da diese in vielen elektronischen Produkten verwendet werden. Um letztendlich konfliktfreie Mikroprozessoren anbieten zu können, waren mehr als fünf Jahre konsequenter Vorbereitung und aufwendiger Prozessarbeit notwendig. Innerhalb der Lieferkette erkannte man die Schmelzbetriebe als Flaschenhals und baute mit ihnen eine intensive Kooperation auf, um Weg und Herkunft der Mineralien transparent zu machen. Durch ein „Bag-and-Tag-System“ kann das Unternehmen nun sicherstellen, dass die eingesetzten Mineralien nicht aus illegalen Minen stammen. Durch die Kooperation der Schmelzen werden die legal geförderten Mineralien viel stärker nachgefragt und erzielen höhere Preise am Markt. Das kommt den Minenarbeitern und ihren Familien direkt zu Gute.
Autorinnen und Autoren
- Dr. Thomas Osburg, Director Europe Corporate Affairs, Intel GmbH, Feldkirchen/München, tho@thomasosburg.com
Literaturhinweise
- http://www.enoughproject.org/
- https://www.globalwitness.org/campaigns/conflict-minerals/
- https://www.intel.com/content/www/us/en/corporate-responsibility/responsible-minerals.html
- http://www.intel.com/content/dam/www/public/us/en/documents/white-papers/conflict-minerals-white-paper.pdf
- https://www.ted.com/watch/ted-institute/ted-intel/gary-niekerk-chips-conflict-and-the-congo
Weitere Artikel der MIR-Ausgabe “Marketing mit Verantwortung”
Hier finden Sie weitere spannende Artikel dieser Ausgabe.
