Publikationen
Beliebtere Marken durch emotional ansprechende Werbung?
DownloadGeuens, M., De Pelsmacker, P., & Tuan Pham, M. (2014). Do Pleasant Emotional Ads Make Consumers Like Your Brand More? NIM Marketing Intelligence Review, 6(1), 40-45. https://doi.org/10.2478/gfkmir-2014-0007
2014
Patrick De Pelsmacker,
Michel Tuan Pham
Beliebtere Marken durch emotional ansprechende Werbung?
Keywords
TV Spots, Emotionale Werbung, Brand Attitude
Abstract
Emotional ansprechende Fernsehspots gefallen dem Publikum häufig besser als Werbefilme, die rein sachlich gehalten sind. Die umfassende Untersuchung belgischer TV Spots zeigte außerdem, dass gefühlsbetonte Werbespots nicht nur beliebter waren sondern auch die Einstellungen zu den jeweiligen Marken positive beeinflussten und zwar unabhängig von der Art der Angebote. Auch wenn man die wahrgenommene Kreativität oder den Informationsgehalt berücksichtigte, beeinflusste die Emotionalität des Spots die Beurteilung einer Marke signifikant. Bei Produkten, bei denen Spaß und Konsumerlebnis im Vordergrund standen, waren die Effekte noch ausgeprägter als bei eher funktionalen Produkten.
Werbetreibende sollten deshalb die Kraft positiver Emotionen gezielt nützen. Angenehme Emotionen machen nicht nur die jeweiligen Spots beliebter sondern auch die Marke, für die sie werben.
Autorinnen und Autoren
- Maggie Geuens, Professor of Marketing, Ghent University, Belgium, Maggie.geuens@ugent.be
- Patrick De Pelsmacker, Professor of Marketing, Belgium, University of Antwerp, Patrick.depelsmacker@ua.ac.be
- Michel Tuan Pham, Kravis Professor of Business, Columbia University, New York, USA, Tdp4@columbia.edu
Weitere Artikel der MIR-Ausgabe “Emotionen im Marketing”
Hier finden Sie weitere spannende Artikel dieser Ausgabe.
