Publikationen
Crowdfunding: Wie man in der digitalen Ära Projekte finanziert
DownloadReddy, S., & Tan, Y. (2017). Crowdfunding: Financing Ventures in the Digital Era. GfK Marketing Intelligence Review, 9(1), 36-41.
2017
Yee Heng Tan
Crowdfunding: Wie man in der digitalen Ära Projekte finanziert
Srinivas K. Reddy und Yee Heng Tan
Crowdfunding ist eine Methode, mit der man Mittel für Projekte aufbringt, indem man im Regelfall von einer Vielzahl an Investoren kleine Beiträge erhält. Normalerweise veröffentlicht der Ideengeber des Projekts einen Eintrag auf einer Plattform und formuliert einen bestimmten Finanzierungsbedarf. Potenzielle Geldgeber sehen sich die Projektbeschreibung dann genauer an und stellen Kapital zur Verfügung, wenn sie die Idee überzeugt. In den meisten Fällen erhalten die Geldgeber eine Gegenleistung für ihr Investment.
Crowdfunding kann Projekten auf die Beine helfen, die sonst durch den Rost fallen würden, und es gibt zahlreiche Erfolgsstorys. Die durchschnittlichen Erfolgsquoten sind allerdings eher bescheiden. Während der gesamten Finanzierungs- und Entwicklungsphase gilt es, die Erwartungen unterschiedlicher Stakeholder zu berücksichtigen. Jede Gruppe kann kritisch für den Erfolg eines Projekts sein. Die Erfolgsfaktoren reichen von der Wahl der richtigen Finanzierungsplattform bis zur Kommunikation während des gesamten Projektverlaufs. Erfahrungen aus frühen Projekten sind genauso hilfreich wie die realistische Einschätzung der Erfolgschancen. Wer die Community enttäuscht, riskiert negative Auswirkungen für das gesamte Unternehmen.
Autorinnen und Autoren
- Srinivas K. Reddy, Professor of Marketing, Director Center for Marketing Excellence, Singapore Management University, Singapore, sreddy@smu.edu.sg
- Yee Heng Tan, Singapore Management University, yeeheng.tan.2013@pbs.smu.edu.sg
Literaturhinweise
- Branson, Richard (2015): “How crowdfunding could change the world”, Virgin, www.virgin.com/richard-branson/how-crowdfunding-could-change-the-world-0
- Freedman, David M., and Nutting, Matthew R. (2015): “A Brief History of Crowdfunding including Rewards, Donation, Debt and Equity Platforms in the USA” www.freedman-chicago.com/ec4i/History-of-Crowdfunding.pdf
- Rosman, Katherine (2014): “Crowdfunding Isn’t Just for the Little Guys”, The Wall Street Journal, www.wsj.com/articles/crowdfunding-isnt-just-for-the-little-guys-1404955610
Weitere Artikel der MIR-Ausgabe “Digitale Transformation”
Hier finden Sie weitere spannende Artikel dieser Ausgabe.
