Eckhardt, G., Atanasova, A., Laamanen, M. & Kittinger-Rosanelli, C. Responsible Platforms: Aiming for Social Value Rather than Scale. NIM Marketing Intelligence Review, 2024, Sciendo, vol. 16 no. 2, pp. 46-51. https://doi.org/10.2478/nimmir-2024-0017
Gemeinwohlorientierte Plattformen: Mehr soziale Verantwortung, weniger ungebremstes Wachstum
Abstract:
In Reaktion auf die zunehmende Größe und Macht gewinnmaximierender Plattformen sind alternative Modelle entstanden, die stärker auf Beteiligung und Kooperation setzen und zusätzliche Stakeholder einbinden. Dieser Artikel konzentriert sich auf Plattformkooperativen und von Social Entrepreneurs betriebene Plattformen, die längerfristig orientierte, resiliente und nachhaltige Lösungen bieten. Ihre Ziele reichen von faireren Arbeitsbedingungen und einer gerechteren Verteilung von Wohlstand und Profit bis hin zur Wiederbelebung der lokalen Wirtschaft sowie der Reduktion von Abfällen und Emissionen. Auch wenn gemeinwohlorientierte Plattformen mit zahlreichen Herausforderungen konfrontiert und weniger weit verbreitet sind als Mainstream‑Anbieter, können sie deren „hyperkapitalistische“ Modelle von der Seitenlinie herausfordern. Aus ihrer Nischenposition heraus verändern sie die Platform Economy langsam, aber sicher und tragen dazu bei, dass sich auch die etablierten Player gesellschaftspolitische Problemfelder genauer ansehen und Kunden nachhaltiger konsumieren.
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