Schwankende Markenperformance durch volatile Marketingausgaben

Zitiervorschlag

Fischer, M., Shin, H., & Hanssens, D. (2018). Marketing Spending and Brand Performance Volatility. GfK Marketing Intelligence Review, 10(1), 46-51

NIM Marketing Intelligence Review – Markenrisiken im Fokus

Autorinnen und Autoren

Marc Fischer, University of Cologne, Germany & University of Technology Sydney Australia, marc.fischer@wiso.uni-koeln.de
Hyun Shin, Hanyang University, Seoul, South Korea, hyunshin70@hanyang.ac.kr
Dominique Hanssens, University of California, Los Angeles, CA, USA, dominique.hanssens@anderson.ucla.edu

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Marc Fischer, Hyun Shin und Dominique M. Hanssens

Wenn Unternehmenserträge schwanken, dann erschwert die daraus resultierende Volatilität die Prognose der zukünftigen Erträge und Einkünfte und es wird schwieriger, einen konstanten Cashflow sicherzustellen. Das wiederum führt zu vermindertem Vertrauen der Investoren und kann so das finanzielle Fundament einer Marke schädigen. Effektives Marketing kann in dieser Hinsicht also unerwünschte finanzielle Zusatzeffekte auslösen.

Je nachdem, ob man Volatilitätsüberlegungen in die Erfolgsbeurteilung mit einbezieht oder nicht, können optimale Marketingstrategien unterschiedlich ausfallen. Unternehmen, die gute analytische Fähigkeiten besitzen, können sich Wettbewerbsvorteile verschaffen, indem sie alle Varianten durchkalkulieren und entsprechend vorteilhafte Varianten realisieren.

Literaturnachweise

Fischer, Marc; Shin, Hyun S; and Hanssens, Dominique M. (2016): “Brand Performance Volatility from Marketing Spending,” Management Science, Vol. 62 (1), 197-215.

Autorinnen und Autoren

Marc Fischer, University of Cologne, Germany & University of Technology Sydney Australia, marc.fischer@wiso.uni-koeln.de
Hyun Shin, Hanyang University, Seoul, South Korea, hyunshin70@hanyang.ac.kr
Dominique Hanssens, University of California, Los Angeles, CA, USA, dominique.hanssens@anderson.ucla.edu

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Fischer, M., Shin, H., & Hanssens, D. (2018). Marketing Spending and Brand Performance Volatility. GfK Marketing Intelligence Review, 10(1), 46-51

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