Markenaktivismus

Markenaktivismus: Gekommen, um zu bleiben

Markenaktivismus ist mehr als das Erfüllen einer sozialen Verantwortung. Er zielt darauf ab, die öffentliche Meinung proaktiv zu veränder...

Wie man gesellschaftspolitisch brisante Positionen zum Vorteil einer Marke nutzt

Die eigenen Beschäftigungspraktiken, zivile Verantwortung, Philanthropie, Umweltanliegen, das Verhalten der Führungskräfte und Mitarbeite...

Sollen Marken Stellung beziehen? Der Marktanteil beeinflusst die Erfolgschancen

Wenn die öffentliche Meinung zu einem sozialen Thema gespalten ist, ist es für große Marken riskanter, aktiv zu werden als für kleine Mar...

Boykott oder Buycott: Wie sich Unternehmensaktivismus auf Verkaufszahlen auswirkt

Kritische Stakeholder und insbesondere Investoren sind oft besorgt, dass fragwürdiger Aktivismus zu Lasten von Gewinnen gehen könnte, und...

Lobbying und Geschäftserfolg: Über das Management des regulatorischen Umfelds

Unternehmen setzen sich nicht nur in aller Öffentlichkeit für oder gegen bestimmte Anliegen ein, sondern verfolgen ihre Interessen auch w...

Meister-Twitterer Donald Trump: Die Geschichte des Niedergangs einer Marke

Trumps Frustration über die Mainstream-Medien („Fake News“) veranlasste ihn, seine Kommunikation auf soziale Medien und insbesondere auf...

Purpose beyond Profit: Worauf es ankommt, wenn Millennials auf Jobsuche gehen

In einer Umfrage unter zukünftigen Führungskräften gaben Millennials an, was sie in ihrer Karriere motiviert. Die wichtigsten Kriterien w...

(Cass) Bayes Business School: Rebranding als Distanzierung von Sklaverei

Die Tötung von George Floyd durch einen Polizeibeamten im Juni 2020 rückte Marken mit historischen Verbindungen zu rassistischer Ungerech...