Publikationen

Download

Markenzweck und Markenerfolg

Download
Zitiervorschlag

Zürn, M., Buder, F., & Unfried, M. (2023). Brand Purpose and Brand Success. NIM Marketing Intelligence Review, 15(1), 54-59. https://doi.org/10.2478/nimmir-2023-0008

Jahr

2023

Autorinnen und Autoren
Dr. Michael K. Zürn,
Dr. Fabian Buder,
Dr. Matthias Unfried
Titel der Publikation
Markenzweck und Markenerfolg
Publikation
NIM Marketing Intelligence Review
Download

Markenzweck und Markenerfolg

Keywords: Markenzweck, Gewinn, Purpose beyond Profit, Kundennutzen, Externe Effekte, Net Promoter Score (NPS)

Abstract:
Viele Unternehmen sehen ihre Daseinsberechtigung nicht mehr nur in der Erzielung von Kundennutzen und Shareholder Value, sondern verfolgen immer öfter auch einen Purpose beyond Profit, indem sie sichauch um Auswirkungen ihrer Tätigkeit auf dritte Parteien kümmern.
Die Quantifizierung von Purpose beyond Profit ist keine leichte Aufgabe, aber höchst relevant. Die präsentierte Markenbewertung ist ein Beispiel für eine theoretisch fundierte und konsistente Quantifizierung des Markenzwecks aus Sicht der Konsumenten. Sie zeigt eine positive Korrelation zwischen dem Net Promoter Score und einem wahrgenommenen Purpose beyond Profit. Das stützt die Annahme, dass sich die Unterstützung sozialer oder ökologischer Anliegen für Unternehmen auszahlen kann.

Autorinnen und Autoren

Publikation teilen

Weitere Artikel der MIR-Ausgabe “Marketing Dashboards”

Hier finden Sie weitere spannende Artikel dieser Ausgabe.

Zur gesamten Ausgabe

Moderne Marketing-Dashboards: Zurück in die Zukunft

Man muss messen, was man braucht, anstatt nur das zu verwenden, was man hat.

Mehr erfahren

Wie man gute Kennzahlen identifiziert und für bessere Marketingentscheidungen nutzt

Entscheidungsqualität und Marketing-Performance werden umso besser, je mehr Kennzahlen Manager nutzen.

Mehr erfahren

Neue Kanäle – neue Kennzahlen: Multi-Channel-Vertriebssysteme effizient steuern

Wenn eine Marke nicht dort auffindbar ist, wo Konsumenten nach ihr suchen, kann sie für einen Kauf nicht einmal in Erwägung gezogen werden.

Mehr erfahren

ESG-Dashboards: Nachhaltigkeitskriterien für ökologischere, sozialere und ethischere Unternehmen

Durch konkrete ESG-Kennzahlen können Unternehmen klare Nachhaltigkeitsziele festlegen.

Mehr erfahren

Aktienkursbasierte Entlohnungssysteme und die Gefahr kurzsichtiger Marketingentscheidungen

Aktienanreize können Marketingmanager dazu verleiten, kurzsichtige Marketingentscheidungen zu treffen.

Mehr erfahren

Markenreputation: Risiken für Imageschäden erkennen und steuern

Erfolgreiche Markenführung erfordert die kontinuierliche Beobachtung und Steuerung marketingstrategischer Auslöser von Reputationsrisiken.

Mehr erfahren

Dashboards: Von der kunstvollen Leistungsdarstellung zur echten Entscheidungshilfe

Mehr erfahren
Zum Seitenanfang