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Vol. 15 / No. 1 / 2023

Marketing Dashboards

Key-Performance-Indikatoren • Multi-Channel-Metrik • ESG-Reporting • Markensteuerung • Kausalbeziehungen • Dynamische Dashboards • Marketingentscheidungen

Vom starren Reporting-Tool zum dynamischen Diagnoseinstrument: Marketingexperten nutzen moderne Marketing-Dashboards, um alternative Marketingausgaben bei sich ändernden Wettbewerbsaktivitäten zu bewerten. Hochkarätige Autoren liefern Einblicke in die Bandbreite der Marketingkennzahlen und die neuesten Key Performance Indikatoren, die sich von der Marke über den Multichannel-Vertrieb zur gesellschaftlichen Verantwortung und schließlich der finanziellen Leistung des gesamten Unternehmens erstrecken.

Gasteditoren:
Koen Pauwels, Marketing Professor an der Northeastern University in Boston 
David J. Reibstein, Professor of Marketing an der Wharton School der University of Pennsylvania in Philadelphia

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Artikelübersicht

2023-04

Moderne Marketing-Dashboards: Zurück in die Zukunft

Man muss messen, was man braucht, anstatt nur das zu verwenden, was man hat.

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2023-04

Wie man gute Kennzahlen identifiziert und für bessere Marketingentscheidungen nutzt

Entscheidungsqualität und Marketing-Performance werden umso besser, je mehr Kennzahlen Manager nutzen.

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2023-04

Neue Kanäle – neue Kennzahlen: Multi-Channel-Vertriebssysteme effizient steuern

Wenn eine Marke nicht dort auffindbar ist, wo Konsumenten nach ihr suchen, kann sie für einen Kauf nicht einmal in Erwägung gezogen werden.

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2023-04

ESG-Dashboards: Nachhaltigkeitskriterien für ökologischere, sozialere und ethischere Unternehmen

Durch konkrete ESG-Kennzahlen können Unternehmen klare Nachhaltigkeitsziele festlegen.

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2023-04

Aktienkursbasierte Entlohnungssysteme und die Gefahr kurzsichtiger Marketingentscheidungen

Aktienanreize können Marketingmanager dazu verleiten, kurzsichtige Marketingentscheidungen zu treffen.

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2023-04

Markenreputation: Risiken für Imageschäden erkennen und steuern

Erfolgreiche Markenführung erfordert die kontinuierliche Beobachtung und Steuerung marketingstrategischer Auslöser von Reputationsrisiken.

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2023-04

Markenzweck und Markenerfolg

Die Quantifizierung von Purpose beyond Profit ist nicht einfach, aber höchst relevant.

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2023-04

Dashboards: Von der kunstvollen Leistungsdarstellung zur echten Entscheidungshilfe

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Dave Reibstein und Koen Pauwels stellen in einem Kurzvideo die neue Ausgabe der NIM Marketing Intelligence Review vor.

Verschaffen Sie sich einen Überblick über das neue Heft!

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