Schönes wählen und sich gut dabei fühlen: Attraktives Design und Selbstbestätigung
Keywords
Aesthetics, Design, Beauty Premium, Self-Affirmation
Abstract
Marken dienen nicht nur dazu, persönliche Images darzustellen, sondern beeinflussen auch das eigene Selbstempfinden, ja sie können sogar das eigene Selbstbewusstsein steigern. Insbesondere die Ästhetik eines Produktes ist eine Eigenschaft, mit deren Hilfe Konsumenten ihre Selbstwahrnehmung verändern können. Personen, die die schönere von zwei Alternativen wählen, werden offener für Argumente, die ihrer eigenen Meinung widersprechen oder sind leichter bereit, eigene Fehler einzugestehen.
Die Wirkung von Design ist also auch nach innen gerichtet. Ein hübsches statt ein weniger hübsches Produkt auszuwählen, funktioniert als eine besondere Form der Selbstbestärkung. Personen, die schöne Produkte kaufen, fühlen sich einfach besser. Die Wirkung von gutem Design kommt dabei unbewusst zu Stande und könnte gerade aus diesem Grund besonders wirkungsvoll sein. Komfort, Bedienerfreundlichkeit, Geschmack und Markennamen besitzen diese selbstbestärkende Qualität hingegen nicht. Es geht also nicht darum, sich selbst etwas zu gönnen oder prinzipiell die angenehmere Variante zu wählen. Der Effekt der Selbststärkung ergibt sich nur bei der Entscheidung für Ästhetik.
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